VIEWRAUM
Case StudyBRAND EVOLUTION WITH VIEWRAUM
브랜드와 함께한 여정뷰라움과 TIN의 여정은 2023년, 한 장의 인상적인 일러스트레이션에서 시작되었습니다. 거칠고 대담한 브러쉬 스트로크로 완성된 이 일러스트레이션은, ‘진열대에 놓인 안경’이라는 콘셉트를 위트 있게 풀어낸 작품이었습니다. 눈과 액세서리, 머리카락 등을 조합해 만든 각기 다른 캐릭터들은 브랜드의 큐레이션 감각과 ‘INSTINCT BEFORE VISION’이라는 철학을 직관적으로 전달했고, 이 비주얼은 곧 브랜드의 메인 아이덴티티로 자리잡았습니다. 이후 뷰라움은 TIN의 일러스트레이션 역량을 더욱 신뢰하게 되었고, 2024년에는 완전히 다른 스타일의 아트워크로 브랜드의 ‘새로운 얼굴’을 선보이고자 했습니다.
“편집숍인 만큼, 브랜드는 매 시즌 새로운 이미지를 전달해야 한다”는 철학 아래, 뷰라움은 다채로운 스타일과 방향의 일러스트레이션 캠페인을 전개했습니다. TIN의 독보적인 아트워크는 뷰라움의 팬덤을 더욱 공고히 했고, 이미 단골 고객층이 두터웠던 브랜드는 감도 높은 캠페인들을 통해 브랜드 스토리텔링의 깊이와 팬덤의 외연을 동시에 확장할 수 있었습니다. 이 흐름은 곧 뷰라움의 기업 규모 성장으로도 이어졌습니다.
2025 REBRANDING & EXPANSION
2차 브랜딩과 확장: 새로운 도약2025년, 뷰라움은 브랜드 확장 이전과 함께 2차 브랜딩 프로젝트를 TIN과 다시 시작했습니다. 이번 프로젝트의 핵심은 기존의 감각적 언어는 유지하되, 더 넓어진 브랜드 스케일에 맞게 로고, 슬로건, 그래픽 시스템 전반을 재정비하는 것이었습니다. 이 프로젝트는 블루보틀, COS, 현대카드 등을 맡은 글로벌 공간 디자인 스튜디오 Team Virals와의 협업을 통해 공간 안에서도 자연스럽게 확장되었으며, TIN이 디자인한 새로운 로고는 뷰라움의 인테리어 곳곳에 각인되었습니다.
무엇보다 이번 브랜딩의 백미는 인쇄물에서 더욱 두드러졌습니다. 영국의 크리에이티브 프린트 전문 스튜디오 Jot Press와 협업하여 제작된 핫포일링 방식의 명함은, GF Smith사의 Notpla라는 희귀한 소재를 사용해 완성되었습니다. 해조류 부산물로 만든 친환경 종이로, 텍스처가 살아있는 이 용지는 뷰라움의 새로운 키워드인 Overlayed Sense, Textured Pattern을 촉각적으로 그대로 전달해주며, 브랜드 아이덴티티와 완벽하게 일치합니다.
‘왜 국내가 아닌, 영국의 Jot Press인가?’라는 질문에 대한 대답은 명확했습니다. 우리가 가장 중요하게 여겼던 감각과 텍스처에 대한 이해, 그리고 이를 실제로 구현해낼 수 있는 유일한 파트너였기 때문입니다. 뷰라움의 새로운 정체성은 눈으로 보는 것을 넘어, 손끝으로 느낄 수 있어야 했고, 작은 종이조각 하나에도 브랜드의 철학과 깊이가 고스란히 담겨야 했습니다. Jot Press는 바로 그 감각의 언어를 인쇄라는 매체 안에서 섬세하게 구현해준 팀이었습니다.
INTRODUCTION
시야를 넘어선 경험, 큐레이션으로 완성되다.뷰라움은 단순한 아이웨어 브랜드를 넘어, 고객의 시야를 확장하고 감각을 일깨우는 매개체입니다. 우리는 아이웨어를 단순한 도구가 아닌, 세상을 새롭게 바라보고 다채롭게 경험할 수 있도록 돕는 창으로 제안합니다.
이번 리브랜딩을 통해 뷰라움은 시각적·감각적 경험을 더욱 강화하며, 고객이 자신만의 시선과 스타일을 발견할 수 있도록 돕는 브랜드로 재정립되었습니다. 단순한 제품 판매를 넘어, 큐레이션을 통해 세상을 보는 방식을 제안하는 공간으로 정의된 것입니다.
BRAND MESSAGE
2025 슬로건: ABOVE YOUR SIGHT뷰라움은 ‘보는 것’을 넘어 ‘경험하는 것’, ‘감각하는 것’으로 확장된 브랜드입니다. 시선을 바꾸는 순간, 세상은 더 넓어지고, 그 교차점에서 새로운 가능성이 펼쳐집니다.
ABOVE YOUR SIGHT는 뷰라움이 지향하는 방향을 함축적으로 드러내며, 브랜드의 모든 시각적·언어적 커뮤니케이션의 출발점이 되었습니다.
EXPERIENTIAL FRAMEWORK
경험적 프레임워크Overlay : 다양한 시선이 쌓이며 하나의 풍경이 되는 과정
Reflection : 바라보는 것과 비춰지는 것, 서로를 투영하는 이미지
Sense : 감각을 통해 확장되는 세계
REFRAMING
새롭게 정의된 뷰라움획일적인 트렌드와 대량 생산 제품이 넘쳐나는 시대 속에서, 뷰라움은 기능적인 안경을 넘어 진정한 가치를 찾는 이들에게 깊은 울림을 주는 브랜드를 지향했습니다. 우리의 협업 목표는 뷰라움을 단순한 소매 공간이 아닌, 개인적인 발견과 감각적 탐험의 장으로 탈바꿈시키는 것이었습니다. 핵심 과제는 뷰라움만의 가치를 명확히 전달하는 것이었습니다. 안경을 파는 것이 아니라, 새로운 시야를 제안하는 여정을 큐레이션하는 브랜드임을 드러내는 것. 아이웨어는 그 여정을 여는 열쇠이자, 감각을 깨우는 매개체였습니다.
OUTCOME: A REDEFINED BRAND
결과: 브랜드의 재정의TIN과의 협업을 통해 뷰라움은 단순한 아이웨어 판매자가 아닌, 경험을 큐레이션하는 브랜드로 성공적으로 리포지셔닝되었습니다. 이는 단순한 제품을 넘어, ‘세상을 바라보는 방식’에 가치를 두는 고객과 깊이 있는 감각으로 연결되는 브랜드 아이덴티티로 확립된 것입니다.
뷰라움은 이제 안경을 구매하는 곳이 아니라, 새로운 시야를 발견하는 공간입니다. “ABOVE YOUR SIGHT”라는 메시지처럼, 더 풍요롭고 감각적인 삶을 향해 나아가는 이들을 위한 이정표이며, 브랜드 그 자체가 하나의 ‘경험의 목적지’가 되었습니다.
무엇보다 이 여정은 단순한 외형 변화가 아닌, 브랜드가 진화할 수 있다는 것의 본보기가 되었습니다. 브랜드의 스케일과 방향성이 커지는 만큼, TIN은 그 변화에 발맞춰 새로운 정체성을 함께 설계했으며, 그 결과 뷰라움은 또 한 번 도약하는 브랜드로 자리매김하게 되었습니다.
